¡Bajen el precio de los libros en Chile!
Esta causa de Facebook, iniciada por Anita Valenzuela (26), cuenta con 52.133 miembros, pero tan solo 12 de ellos se han reunido para conversar sobre el tema e idear alguna propuesta. Para quienes también consideran que los libros son muy caros en Chile, investigamos algunas de las posibles razones. Y he aquí el resultado.

Pablo Dittborn, Director General de la editorial Random House Mondadori en Chile, plantea que el alto precio de los libros está dado por una serie de factores.

El primero de ellos es que Chile es un país con baja población, y con una pequeña cantidad de lectores. “Imprimir pocos libros es mucho más caro que imprimir en grandes cantidades, lo que genera un costo final mayor que en otros países donde hay más lectores”. Esto mismo ocurre en el caso de las importaciones, ya que traer pocos ejemplares eleva el costo. Otro factor que incide es que el 70% del mercado corresponde a obras de autores extranjeros. Nos vemos, entonces, sujetos a la variación del tipo de cambio, ya sea en dólares o euros.

Además, Dittborn plantea que el Estado todavía no se ha transformado en un comprador importante, ni en un actor relevante dentro de la industria. Y aunque lo está tratando de hacer, todavía no es suficiente: “En el país debiese haber dos o tres veces más bibliotecas y con esto se tendría de cliente al aparato estatal, municipal o privado incluso”, sostiene. Eso haría que el mercado creciera, que las tiradas fueran más grandes y que los precios bajaran hasta en un 25 por ciento.

¿Y si eliminamos el IVA?

Por su parte, el Director General de la Sociedad de Derechos de Autor, Santiago Schuster, sostiene que el alto precio de los libros se debe al IVA, ya que éste corresponde al 19 por ciento sobre el valor de venta al público. Uno de los más altos del mundo aplicado a los libros.

Schuster rompe otro de los mitos que circulan en relación al precio de los libros: “Algunas veces se le atribuye el precio al porcentaje que se paga de derechos de autor en las obras protegidas”. Sin embargo, “esto no es efectivo si se revisa en librerías el precio de libros protegidos y no protegidos”.

Pablo Dittborn por su parte, plantea que la eliminación del IVA es un error, ya que empezaría la discusión de “¿Por qué a los libros y no al pan o a la leche?”.

Además, hay una discusión por disminuir el IVA al 7 por ciento, propuesta que tampoco convence a Dittborn. “Si bajamos de $10.000 a $9.300 un libro, vamos a estar apuntando a un mismo sector de ingresos, uno al que no le importa pagar una luca más o una luca menos. Si quitamos el IVA solo vamos a beneficiar a los más ricos”, asegura.

De acuerdo a lo que plantea Schuster, cuando se creó el Fondo para el Fomento del Libro y la Lectura se dijo que todo el IVA que se recaudara por la venta de libros se destinaría a proyectos relacionados con esa ley. “Pero la cantidad que se destina en realidad dista mucho de lo que el estado recauda con el IVA a los libros”, asegura.

Pero además hay algunas trabas burocráticas para las editoriales. De acuerdo a la ley 19.227, los libros que no se logran vender deben esperar por cinco años antes de ser rebajados completamente. Y mientras, los vendedores de libros deben seguir tributando. Dittborn cuenta que tiene 47 mil libros que se podrían regalar para fomentar la lectura, porque de esos ya no se vende ningún ejemplar. Pero debido a esta ley está obligado a tenerlos al costo real en que se fabricaron. Por esto, él propuso que fueran 18 meses los de espera antes de rebajarlos. Para ello cuenta con el apoyo del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes.

La locura por Madonna

Mucha gente está dispuesta a pagar más de $200.000 para asistir a los conciertos que la diva del pop hará en Chile y que recaudarán US$10 millones. Pero no todo ese dinero ingresa a las arcas de las productoras.
Según Octavio Silva, director de marketing de La Clave Producciones, los ingresos en este negocio se deben dividir en cuatro partes iguales. Una corresponde a las ganancias que obtendrá el artista. Otra es para los gastos de producción artística (seguridad, luces y escenario). Una tercera se va en el pago de impuestos como el IVA y el pago a la Sociedad Chilena del Derecho de Autor (SCD). Y la última correspondería a las ganancias.

“En el caso de Madonna, la produccion artística debe salir más cara porque ella tiene muchos bailarines, cambios de escenario, muchas luces”, explica Silva.

Como sea, aquí vienen algunas cifras ligadas a los conciertos de Madonna en Chile. Por el arriendo del Estadio Nacional, la productora T4F pagará unos nueve millones de pesos por noche. Además, el estadio se queda por un porcentaje por corte de boletos, que en este caso asciende a $230 millones. TicketMaster, encargada de la venta de los boletos, se queda con unos $693 millones de pesos (de aquí, eso sí, hay que pagar el IVA). Y la SCD se queda con el 5% de lo recaudado, unos $200 millones más. Lo cual es raro, si se piensa que los derechos de autor son de la propia Madonna. Lo cierto es que la SCD se queda con un 20% de esos $200 millones y el resto va a parar a manos de los autores de las canciones, Madonna incluida.

CD de música: de $650 a $5990

Vale la pena analizar el tema de los CD. Gracias a los MP3, el tener música original es cada vez más raro. Aún así, quisimos darle un pequeño espacio.

Rogelio Blanc, ex gerente de ventas de EMI y gerente de marketing de Grupo Laser Disc -los que hacen los CD en Chile-, nos explicó cuánto cuesta hacer un disco y porqué lo venden tan caro.

El valor del disco terminado es de $650 y los gastos de logística o envío son de $800. O sea, el valor del CD asciende a $1.450. Pero a eso hay que sumarle algunas regalías, un pago de $243 pesos a nuestros amigos de la SCD, gastos administrativos, pagos de licencias y reajustes, todo lo cual eleva el precio a $3.450 sin IVA.

Ya en la tienda, el dueño puede vender el CD hasta un 42% sobre el valor del producto original, más IVA. Esto quiere decir, que cobrará por cada CD $5.981, y lo redondea en $5.990.

Dice Blanc: “Casi todo el tiempo al minorista se le hace un descuento por la cantidad de CD que compra. Pero este descuento no se ve reflejado en lo que paga el comprador común. Los dueños de las tiendas de discos justifican esto por la merma, es decir, por los productos que se pierden o se rompen en el proceso”.

• Se acaban los piratas